Zoals ik al in de voorgaande post zei hebben we te maken met drie basis generaties. Waar de generatie van babyboomers (1945 – 1955) met name bezig waren met protest was de Generatie X (1960 – 1985) een zeer negatieve generatie. De generatie Einstein (1988 – nu) is een generatie die heel erg positief is. Daarbij is deze generatie digitaal opgegroeid en daarmee de eerste generatie die ook mondiaal is opgegroeid. Dit heeft alles te maken met de opkomst van het internet.
Generatie X was bang dat de persoonlijke identiteit bij elkaar gekocht en gezapt zou worden, met oppervlakkigheid als gevolg door de consumptiemaatschappij. De huidige generatie gelooft meer in zichzelf en minder in de producten die de persoon ‘maken’. Identiteit heeft te maken met je afkomst, geschiedenis, de manier waarop je met anderen omgaat en oprecht gevoelde verlangens en emoties – niet met de schoenen die je draagt of de jas die je gekocht hebt. Na het lezen van Generatie Einstein zijn dit mijn belangrijkste bevindingen.
Zei zijn gewend dat de wereld bestaat uit een enorme hoeveelheid, vaak tegenstrijdige informatie. Zei snappen dat niet alles is wat het lijkt, dat alles maakbaar en manipuleerbaar is. Waarheid kan je echter vinden in jezelf, door een eigen identiteit te maken.
Waar generatie X verviel in nihilisme om maar om te gaan met de overweldigende hoeveelheid informatie, besluit generatie Einstein om alles samen aan te pakken. Ze vormen collectieven van mensen die het met elkaar kunnen vinden en met wie ze discussies aan kunnen gaan.
Generatie Einstein is zich bewust dat de wereld vol mogelijkheden voor hun voeten ligt. Ze kunnen bereiken wat ze willen, met wie en waar en wanneer zij dat willen.
De schrijvers van “Generatie Einstein” zochten naar een positieve benadering die uitgaat van de kracht van deze generatie. Dus niet Generatie Y, I-Gen, Millenials, N-Gen, Apenstaart, Screeneration, Cut-n-paste, Patat generatie, net generation etc. De generatie die na 1980 geboren is gaat gepaard met een informatieverwerking die meer overeenkomt met het creatief en multidisciplinair denken van Albert Einstein dan met het rationeel, logisch en lineair denken van Isaac Newton.
Kenmerken doelgroep vanuit generatie Einstein gezien: verwend, hebben alles op hun kamer, veel geld te spenderen, slim, vrij, alles naar eigen hand zetten, discussiëren, hyper consumenten, digitaal opgegroeid, visueel ingesteld, multistaskers, nieuwsgierig, samen werkers, lateraal.
Waar bestaat de kracht van de huidige generatie uit. Don Tapscott geeft in zijn boek ‘grown up digital’ 8 kenmerken van de nieuwe generatie. Namelijk: Vrijheid, Alles aanpasbaar naar eigen smaak, Toetsing van informatie, integriteit, entertainment, snelheid en innovatie.
Vrijheid
Deze generatie laat zich niet graag vastleggen voor langere tijd. De angst om ergens aan vast te zitten voor langere tijd op voorhand doen ze niet. Wanneer ze het leuk vinden wat ze doen en het een uitdaging is en ze zich er bij betrokken voelen en het ook nog eens leuk is dan zal deze generatie zich pas binden.
Customizing
Ze nemen een stuk hardware en gaan er direct mee aan de slag om het eigen te maken en te optimaliseren naar hun wensen en behoefte. Door bijvoorbeeld programma’s en widgets te instaleren die ze nodig hebben.
Toetsing van informatie
Door de hevige informatie stroom is deze generatie zich erg bewust van de waarde van informatie. Niet alles wordt klakkeloos voor waar aangenomen maar wordt kritisch bekeken en vergeleken met andere bronnen.
Integriteit
Anders dan vaak wordt gedacht is deze generatie zeer integer. Eerlijkheid en transparantie staan hoog in het vaandel.
Samenwerking
Een zeer natuurlijke samenwerking drang. Deze generatie is een generatie van relaties en samen iets gedaan krijgen dit varieert van het samen online spelen van games tot het delen van documenten voor school of werk. Daarbij is deze generatie graag altijd in contact met hun vrienden via iPhone of Blackberry’s.
Entertainment
Tijdens het werk even spelletjes spelen mag geen probleem meer zijn. De oude generatie ging nog naar beneden om te roken of een koffie te drinken en vervolgens klagen over de leiding. De huidige generatie kan heel snel schakelen tussen verschillende bezigheden. En wanneer 20 minuten een spelletje wordt gespeeld om stoom af te blazen is het brein even herstart en kan weer fris verder gewerkt worden. Precies wat er op scholen gebeurt in het speelkwartier.
Snelheid
Deze generatie is opgegroeid in een hele snelle wereld. Computers zijn snel en snelle reactie is vereist. Deze generatie verwacht daarom ook snelheid van alles en iedereen. Google geeft direct antwoord op je input, computer games geven direct feedback en via Instant Messengers wordt er ook direct antwoord verwacht en wanneer dit niet gebeurt begint al snel de twijfel of alles wel goed met hem/haar gaat of je krijgt het gevoel dat je genegeerd wordt, want de ander is wel online.
Innovatie
Deze generatie leeft in een bijna real-time innovatie wereld. Producten wisselen razendsnel met verbeterde versies. Waar we vroeger nog vele jaren konden doen met een radio koopt deze generatie binnen de 2 jaar een nieuwe iPod of mobiel.
De generatie Einstein is slimmer, sneller, toleranter en geboren multitaskers.
